Astazi o sa va povestesc de un fenomen ce devine endemic in marketingul de pe la noi: folosirea regalitati si implicit a blazonului casei regale pentru promovarea diferitelor produse si servicii. De ceva timp, pe unde ma uit, vad numai furnizori ai Casei Regale de la vinuri, magiunuri, carne de pui, oua (doar Galbenel, sic), mezelurile Get Beget, la croitori, producatori de mobila, lacuri si vopsele, ciment si transporturi rutiere de marfuri. E plina piata de furnizori ai Casei Regale si la ritmul in care apar altii noi ma astept sa vad in Carrefour scris pe pachetele cu pampersi: Furnizor al Casei Regale. Sau la saormaria din colt, mare pe firma, acelasi slogan. Ca prespupun ca Regele nu ar trebui sa fie strain de mancarea preferata a supusilor sai, nu?

Credit @Wikipedia.org
Sunt si eu curios daca exista vreun control de calitate al produselor comercializate de acesti furnizori Casei Regale? Ca in curand o sa fie mai multi decat decat cei inscrisi in SEAP pentru autoritatile publice.
Probabil ca toata chestia asta cu Casa Regala “vinde” la romani. Ceea ce este un fenomen sociologic interesant.
De unde pana acum vreo 20 de ani era sa il linsam pe rege efectiv ca talharii la drumul mare cand l–am intors din drum pe autostrada Bucuresti-Pitesti, acum toata lumea cauta in piata produsele furnizorilor Casei Regale.
De fapt consumatorii relationeaza in doua moduri cu acest concept de regalitate: avem pe de o parte o mana de nostalgici monarhisti, trecuti bine de a doua tinerete, care sunt din ce in ce mai putini si care oricum traiesc in trecut si refuza sa accepte faptul ca in secolul nostru monarhia nu e o solutie viabila la mult hulita si gaunoasa republica parlamentara pe care o traim cu adrenalina la maxim de cativa ani incoace.
Si pe de alta parte exista marea masa a ignorantilor si snobilor care relationeaza cu Casa Regala direct prin versurile lui Gutza de la celebra manea compusa pentru Cotnari: “Bea Cotnari si poti fi rege/ Si alt vin nu mai alege!”. Apropo Cotnari nu e si el furnizor al Casei Regale? Pacat…oricum nu e timpul pierdut.
Din cauza acestei ultime cohorte de frustrati care vad in Casa Regala o scurtatura catre un statut social care le-a fost refuzat stramosilor lor, care fie lucrau pamantul pe “Domeniile Coroanei”, fie era sclavi pe mosiile boierimii, sintagma de “Furnizor al Casei Regale” a devenit un fel de ISO 9001 pe piata autohtona.
Sa ne oprim totusi la produsul “vin”. Sunt foarte curios care sunt criteriile pentru care esti numit furnizor de vin al Casei Regale si daca au vreo legatura cu insusirile licorii in sine. Nu fac presupuneri, dar va insir doar cativa furnizori ca sa vedeti de unde provine dilema mea.
Deci ce au in comun:
- Domeniile Coroanei Segarcea doar pentru Gama Prestige (sic!)
- Alcovin, “pentru vinurile de macin”. Iara Sic! De la Segarcea nu e bun decat Prestige, de la Alcovin sunt bune toate. Superb!
- Halewood doar pentru spumantele Rhein Extra. Ciudat ca si pe Sauvignon-ul Blanc Special Reserve pe care l-am baut acum o saptamana scria ca sunt furnizori ai Casei Regale.
- Domeniile Tohani pentru toate vinurile. Iara Sic! Producator recunoscut pentru celebrul Sange de Taur. Apropo sunt curios daca regele bea varianta “clasica” sau STF (Sange de Taur Forte, mai)
- Murfatlar. Cu repetitie, din trei in trei ani, de vreo 4 ori: 2003, 2006, 2009 si 2012. Asa e sistemul de licentiere, nu e vina lor. Sper sa se indure totusi de Maiestatea Sa si sa ii trimita de acum vinurile de la Crama Atelier, desi conceptual probabil Casei Regale i s-ar potrivi mai bine Zestrea.
Deci revin, ce ii califica? Calitatea vinurilor? Ma indoiesc..Este atat de eterogena de la unul la altul incat ar fi de-a dreptul hilar sa pui Tohani sau Murfatlar pe langa Segarcea de exemplu (si cu Halewood si Alcovin la mijloc). Poate ca la un moment dat vreun rege al Romaniei a baut vin din zona respectiva. Dar oricum acum nici via nu mai exista, ce sa mai zic de vinurile respective. Si pe sistemul asta, cei de la Ciumbrud sa zicem trebuie sa scrie pe sticla: “Furnizori ai lui Mihai Viteazul”? Sau Cotnari…dar ma opresc aici ca cine stie ce aberatii mai apar… Dintre toti oricum Segarcea au de departe, dupa parerea mea, cele mai bune vinuri.
Ca de obicei, dupa ce elimin cu buna credinta toate variantele posibile, ajung la un singur element comun: marketingul, banii si consumatorii. Ca sa va edificati puteti citi aici cum se ajunge furnizor la Casei Regale si puteti chiar aplica online apoi. Este un foarte clasic contract de imagine. La un moment dat pentru produsele cu denumirile membrilor Casei Regale sau ale proprietatilor se si stipuleaza negru pe alb: “Acest produs nu indreptateste fabricantul sa se considere furnizor, ci partener pe baza de intelegere scrisa, in care una din parti ofera imaginea, iar celalalt produsul si garantia de calitate.
Viceversa, “Furnizorul Casei Regale a Romaniei” nu este automat indreptatit sa produca un bun cu numele propriu al unui membru sau a unei proprietati private a Familiei Regale.” Deci daca vrei produs cu numele, nu e de ajuns sa fii furnizor, probabil trebuie sa mai dai ceva in plus…
Apoi, chestia asta cu branduirea unui producator aproape exclusiv prin intermediul Casei Regale cred ca este unica in Europa. Eu sincer nu am auzit la francezi de vinul denumit Ludovic al XIV-lea…sau la englezi ca a scos sotia Printului Williams ceva cu “Ducesa de Cambridge” pe eticheta. Poate nu stiu eu… Ca sa nu mai zic ca ceva cu Printesa Diana s-ar vinde ca painea calda. Bine au si ei lista lor de frunizori, ca deh, sunt economie de piata, dar probabil Casa Regala a Marii Britanii nu stie asa bine de astea cu marketingul. Pe de alta parte cred ca stau mai bine financiar si nu au nevoie sa isi “franchiseze” asa ostentativ blazonul.
Apoi nu e un lucru foarte bun nici pentru producator. Poate o sa vinzi mai mult, ca romanul e snob si ii plac chestile astea de bling-bling cu blazoane si case regale, iar la extern sigur da mai bine sa te legi de conceptul de regalitate decat sa amintesti ca esti din Romania, tara care nu invoca tocmai sentimente favorabile in mintea consumatorului occidental. Dar ce te faci daca la un moment dat, avand imaginea brandului ombilical legata de acest concept, se gandeste ea, Casa Regala sa intoarca foaia si sa iti dubleze taxa de folosire a imaginii sale. Ca presupun ca nu e gratis. S-ar putea ca toate pozele alea frumoase facute in cadru festiv la crama, sa aiba ca nou fundal cladirea tribunalului si sa te trezesti ca un adevarat furnizor al Casei Regale de pe vremuri, lucrand doar pentru bunastarea financiara a acesteia.
E o legatura nu tocmai usor de facut si justificat intre cele doua concepte: Casa Regala, monarhia si economia de piata. Iar atunci cand marketingul este impins la extrem aceasta legatura devine usor nefireasca si cu probleme cel putin morale si de imagine pentru amandoua partile.
Ultima “ghidusie” de care se bucura tot romanul patriot si iubitor de vin de pe Facebook si de “la B1 TV” (scuze, asa ii zice postului respectiv) am auzit-o ieri. Bomba de presa: Robert Parker (“celebrul avocat al vinurilor” din America, ca sa citez din comunicatul de presa al producatorului, scris pentru romanii prosti si ignoranti care nu au auzit inca de el) a incercat pana la urma, dupa indelungi interventii si discutii privitoare probabil la dota, vinul Principesa Margareta si considera ca este de 90 de puncte (in varianta in rosu, in alb e cam de 89 p). Vinul vorbesc…Pentru aroganta asta americanului ignorant si mojic i s-ar fi taiat capul intr-o monarhie normala de pe vremuri. 😀
Ma intreb si eu (retoric) ce zice un monarhist de asta convins, trecut de prima tinerete, daca deschide televizorul si aude ca la cotele apelor Dunarii: “Principesa Margareta vin rosu, 90 de punct, Principesa Margareta vin alb, 89 de punct, Minima Moralia Respect 89 de puncte, Minima Moralia Onoare 88 de puncte, etc.” Dar paradoxal nimeni de pe la noi nu a sarit sa apere onoarea Coroanei. Ba din contra, evenimentul mentionat e motiv de vesela bucurie. Ca sa vezi ce face marketingul din romanul monarhist…Doamne Fereste sa uite vreunul prin vreun comunicat partea cu “vin rosu” si “vin alb” ca cine stie ce iese…

Credit @B1TV
Trecand peste malitiozitatea pe care mi-o recunosc si chiar mi-o reprosez uneori, toata povestea asta cu accente consumerist -comice imi starneste un zambet amar. Din motive de istorie personala pe care nu e nici momentul si nici locul sa le expun.
Ah, si ca sa nu uit: toata lumea se bucura ca “Uite dom’le ce serviciu mare au adus vinului romanesc”. Pe bune? Luati de aici un paradox: vorbim despre singurul producator din Romania care nu are site in limba romana. Daca voi gasiti un singur cuvant in romana in afara de denumirea producatorului pe site-ul respectiv (de altfel excelent realizat, probabil cel mai bun de pe la noi) eu imi cer public scuze. Este doar in engleza. De ce? Ma abtin… O pot cataloga cu indulgenta ca o greseala crasa de PR in conditiile in care dai comunicate fulminante la TV cu ce mari servicii ai adus tarii. Cam asta e atitudinea fata de vinul romanesc si de “tarisoara noastra draga” pe care o caineaza toti.
Acum nu mai astept decat vreun producator roman de vinuri care sa fie “Furnizorul lui Dumnezeu”. De la fapt al Sfintei Treimi. Ca de toti Sfintii s-a ocupat deja Oprisor.
Atunci sa il vad pe Parker daca are tupeu sa nu ii dea 100 de puncte lui Dumnezeu. In cele trei variante: rosu, alb si rose. Si vreau sa vad si cate puncte Parker o sa primeasca Maria Magdalena, Isus si Maica Domnului… Chiar sunt curios pana unde o sa ajungem cu aberatiile de marketing si goana dupa vanzari si puncte de tot felul. De dorit Parker. Chiar daca nu le da Parker. Ce mai conteaza? Daca scrie Parker, e Parker. Oricum romanul e prost, nu stie engleza sa citeasca pe site si nu se prinde.
Dar asta cu Furnizorul lui Dumnezeu o sa fie o intreprindere mult mai dificila. Pentru ca Patriarhia Romana nu e Casa Regala si este calita in artele negre ale marketingului mult mai bine decat ar banui consumatorii (ahh scuze, credinciosii). Nu cred ca lasa pe oricine sa il puna pe Dumnezeu pe eticheta. Cel putin nu asa ieftin…
In plus la vinul de mai sus si potul ar fi pe masura: pe de o parte avem o mana de nostalgici monarhisti si restul “Gutza”, pe cand in partea cealalta avem 85% din populatia Romaniei care se declara crestin ortodoxa, mari iubitori de moaste, pelerinaje si invataturi duhovnicesti. Si care dealtfel sunt perfect constienti ca Dumnezeu este peste Rege. Fapt dealtfel demonstrat istoric fara putinta de tagada de cei 40 de ani de comunism..:D
P.S. I Apropo, v-am spus vreodata cat de mult iubesc tara si poporul asta minunat? Daca nu v-o spun acum. Daca da, simt nevoia sa ma repet…
P.S. II In contextul celor expuse mai sus imi asum pe deplin cacofonia din titlu…
L.E.: Se pare ca au si cei de la Halewood un vin dedicat Principelui Radu al Romaniei (Ex. Duda). Din fericire e o Feteasca Neagra, soi traditional romanesc. Macar atata lucru.
Nu ma pot abtine sa nu ma gandesc daca Parker i-ar da mai multe puncte decat Principesei Margareta de mai sus. Sper totusi ca cei de la Halewood sa se abtina si sa nu il trimita la “punctat”….