May 21 2015
Imaginea vinului romanesc, file de poveste. Astazi perspectiva Jidvei…
Imi pica ieri privirea pe un titlu din Ziarul Financiar cu “substantivul “vin” in componenta. Trebuie sa precizez ca eu articole despre vin in presa generalista si “de afaceri” de la noi citesc mai mult pentru amuzament si delectare. La cate ineptii apar acolo, acestea sunt o permanenta sursa de umor si relaxare pentru subsemnatul. Bine, umor negru, dar asta este situatia…
Titlul de fata era insa mult mai incitant si spunea asa: “Vinul (romanesc) ajunge sa fie penalizat din cauza imaginii tarii”. Zic: ce noutate stiam si eu asta de vreo cativa ani incoace; e evident pentru tot mai multi. Cand ma uit insa de la cine vine citatul raman cumva perplex. Proprietarul Jidvei, dl Necsulescu…Pai cum vine asta?
Inca de la bun inceput tin sa precizez ca nu am citit tot interviul din Ziarul Financiar (inca ma gandesc daca sa dau 200 € pe abonament la ZF corporate sau sa imi cumpar de ei o sticla de Mouton) si imi rezerv dreptul sa imi amendez opiniile daca informatiile din articolul “la liber” au fost scoase din contextul interviului de catre reporter.
Dar sa va explic ce m-a socat:
In primul rand tonul constatator al frazei. Din punctul meu de vedere cand esti al treilea producator de vin din tara, ocupi ditamai DOC-ul si ai cifra de afaceri de 22 milioane € pe an nu prea iti permiti sa fii constatator cu privire la domeniul in care activezi.
Luxul pentru constatari fataliste in stil Miorita este cumva rezervat unui producator mic, cu cateva hectare de vie care se chinuie sa vanda vinul si e legat de maini si de picioare. Cu banisorii lui nu poate sa finanteze nici macar o degustare in Bucuresti, dapoi sa puna umarul la imaginea de tara. In schimb cineva care are mii de hectare si milioane euro cifra de afaceri (vreo 22 asa anul trecut) si care ar putea sa schimbe ceva nu prea ii sta bine sa faca constatari cu iz de resemnare.
Apoi, lecturand extrasul din interviu, imi dau seama ca din ecuatia cu doua necunsocute: vinului si imaginea de tara, dl Necsulescu scoate vinovat, ati ghicit, Statul, factorii politici. Eternul acar Paun.
Daca ceva nu merge bine la noi, in mod sigur este vina statului. Asta evident gandind in logica de pe vremea “cealalta” cand statul trebuia sa se ocupe de tot, iar cetatenii avand menirea doar sa constate realizarile sau nerealizarile statului.
Eu cred ca in Romania de astazi cine mai asteapta statul sa faca imagine de tara la vin (sau la orice) ori inca mai crede in Mos Craciun, ori a facut afaceri profitabile cu statul. Altfel nu imi explic optimismul acesta.
Adica ma gandesc (si reiau) cand esti al treilea producator de vin din Romania, ocupi un DOC intreg si ai cifra de afaceri de vreo 22 mil de euro pe an, esti acolo, esti actor important in piata si in sector si imaginea respectiva depinde in foarte mare masura si de tine. Sa vii sa constati ingenuu ca imaginea de tara nu exista, e ca si cand ai admite implicit ca nu prea ti-ai facut treaba.
Si apoi cand ai buget de marketing incat daca pocnesti din degete poti sa faci o echipa de fotbal cu MW plus Parker in poarta si sa ii pui in juriu la Strugurele de Aur, sa te miri ca vinul romanesc nu are imagine e o mica (mare) aroganta.
Doar ca bugetul de marketing se pare ca se duce pe pustiirea campurilor si otravirea fantanilor la intern in lupta de clasa si cot la cot prin restaurante, carciumi si evenimente cu vinul din export si mai ales cu Murfatlar, Cotnari si Vincon. Fratii de suferinta cum s-ar spune. Ca si pe ei daca ii intrebi tot pe stat si lipsa imaginii dau vina.
Practic o defensiva constanta pe piata interna, pe care trebuie sa o aparam pana la ultima suflare de capitalistii verosi si lacomi veniti din afara. Hmmm…unde am mai auzit asta? Si la urma se mira fiecare ca nu e imagine si solutia ar fi “sa vina dom’le statul sa se ocupe”.
E ca si cand astepti primaria sa iti faca ordine in ograda. Ca nu (mai) ai pe unde sa scoti vinul la targ.
Practic am ajuns in tranzitia vinului intr-o etapa in care calitatea cat de cat a crescut, cantitatea vine tare din urma in urma replantarilor si acum ne trezim intr-o mirare reflexiva din categoria “ce bine ar fi fost daca” sau “Mai, de ce nu s-a ocupat naiba cineva si de imagine? Iar a stat statul degeaba?”
Pe scurt logica marilor producatori romani (top patru cum s-ar spune) este asta: “noi ne axam pe intern pentru ca nu avem imagine de tara si nu avem imagine de tara pentru ca statul nu se ocupa/s-a ocupat. Oricum noi nu avem treaba cu domeniul si nu are rost sa punem umarul la imaginea de tara.
Dealtfel suntem prea ocupati sa aparam tarisoara noastra draga de hoardele de invadatori capitalisti care ne ataca cu vin ieftin din afara.“
Una peste alta, daca si Jidvei asteapta cu mainile in san tot de la stat sa faca imagine vinului romanesc atunci se pare ca suntem condamnati sa traim in paradigma lui Brucan. Aceea in care romanii vor avea nevoie de 20 de ani sa se trezeasca si sa promoveze vinului romanesc la export…numarati-i de la anul incolo.
Sincer, nu vreau sa fiu rautacios si probabil nu am toate datele si perspectivele din piata, dar situatia actuala e atat de bizara si desprinsa dintr-un roman de Kafka, incat ajung sa ma gandesc ca exista cumva un plan grandios si bine pus la punct sa adormim vigilenta vestului printr-o aparenta apatie si lipsa de vointa, pentru ca mai apoi sa ii luam prin surprindere cu o miscare maiastra de marketing si PR.
Si apoi ma trezesc…la fel de trist si la fel de rusinat de imaginea vinului romanesc pe pietele externe. Dar niciodata contemplativ si resemnat.